Commen Projects với triết lý để những đôi giày tự khẳng định giá trị

Nhắc đến Common Projects, người ta có thể nghĩ ngay đến những đôi giày sneaker đồng màu, đơn giản, thiết kế rất cơ bản nhưng luôn nâng niu đôi chân của từng khách hàng. Sneaker của Commen Projects có thể hợp để diện đến bất cứ đâu, từ công sở đến dạo phố, từ những bữa tiệc sang trọng đến một buổi gặp mặt bạn bè. 

Common Projects không quảng cáo, không có các chiến lược truyền thông và cũng không tổ chức các buổi giới thiệu sản phẩm. Trang Instagram của hãng cũng chỉ đăng vài hình ảnh suốt 3 năm qua, tất cả đều là hình những đôi giày chụp ở một góc nghiêng duy nhất, đồng bộ và không khác biệt. Flavio Girolami đồng sáng lập Common Projects chia sẻ về triết lý kinh doanh trong một bài phỏng vấn với New York rằng: “Chúng tôi cố gắng thật trầm lặng để những đôi giày tự lên tiếng về giá trị của chúng”.

Các thiết kế giày của Common Projects.

Giày Common Projects cũng không gắn tem mác, điều duy nhất để nhận biết là dãy số gồm 10 chữ số, chia thành 3 nhóm được in dập trên thân giày, mã hóa cho thiết kế, kích cỡ và màu sắc. Dù trầm lặng về mặt quản bá thương hiệu nhưng Common Projects là phụ kiện thời trang yêu thích của rất nhiều nhân vật tầm cỡ có sức ảnh hưởng lớn đến thời trang thế giới như: Drake, Frank Ocean, Ellen DeGeneres, Nick Jonas.

Câu chuyện của Commen Projects bắt đầu vào khoảng giữa thập niên 90. Khi đó, hai nhà sáng lập thương hiệu là Peter Poopat và Flavio Girolami chợt nhận ra là họ tình cờ gặp nhau rất nhiều lần tại một số cửa hàng quần áo do có chung gu ăn mặc. Poopat khi đó là giám đốc sáng tạo của V Magazine và Girolami là nhà tư vấn thương hiệu cho một thương hiệu giày của Italy. 

Sau đó, cả hai thường hẹn gặp nhau sau giờ làm để thực hiện các “dự án chung” (Common Projects) nhằm giải quyết một số vấn đề như: tìm ở đâu một chiếc đèn bàn hoàn hảo hay cùng tìm một chiếc áo phông phù hợp với gu thẩm mỹ và những yêu cầu khắt khe của cả hai.

Poopat và Girolami, hai nhà thiết kế và sáng lập của Common Projects.

Sau một thời gian, cả Poopat và Girolami đều nhận ra họ làm việc khá ăn ý và muốn hợp tác với nhau. Cùng lúc đó, cả hai nhận thấy những đôi sneaker trên thị trường quá sặc sỡ để đi đến công sở, còn những đôi giày lịch sự  hơn thì quá cứng và không hợp để họ có thể đi ra ngoài khảo sát thị trường nếu cần.

Vì vậy, Poopat và Girolami đã quyết định tự sản xuất những đôi giày phù hợp với yêu cầu của chính mình. Họ kiến tạo lại để những đôi giày thể thao trở về đúng bản chất của chúng. Vứt bỏ hết những chi tiết màu sắc cầu kỳ, tạo nên đôi giày một màu đồng nhất, có mũi giàu thấp giống loại giày Stan Smiths. Giày được làm từ loại da chất lượng cao nhập từ Italy.

Đôi giày đầu tiên với tên gọi Achilles ra mắt 2004 thực sự là một cú hit trong làng thời trang lúc bấy giờ. Eugene Tong, giám đốc phong cách của tạp chí thời trang Details, nhận định: “Achilles vừa là giày thể thao vừa là giày thời trang, nó hợp để đi đến công sở và cũng hợp khi đi chơi, Commen Projects  là thương hiệu đầu tiên có thể phá vỡ ranh giới này”.

Mẫu giày Common Projects Achilles.

Những đôi giày của Common Projects chính thức có mặt tại showroom của nhà thiết kế Steve Alan và sau đó là The News, một showroom nổi tiếng với các thương hiệu cao cấp như Alexander Wang, Philip Lim… Hãng bán lẻ Ships tại Tokyo là đơn vị đầu tiên đưa Common Projects phủ sóng toàn cầu. Từ đó nhu cầu của khách hàng càng tăng cao.

Tuy nhiên, Poopat và Girolami chia sẻ họ không thu được lợi nhuận trong hai năm đầu tiên do đã không tính đúng giá cả. Công ty thâm nhập thị trường với những đôi giày có giá 265 USD, nhưng sau đó đã phải từ từ nâng lên 400 USD.

Năm 2009, Common Projects bắt đầu ra mắt dòng sản phẩm dành cho phụ nữ. Mặc dù thị trường giày cho phái đẹp vốn có nhiều cạnh tranh, nhưng số liệu kinh doanh của Common Projects rất khả quan. Doanh số tăng lên nhanh chóng, chỉ sau vài năm, doanh số của dòng giày nữ đã chiếm 30% tổng doanh thu của công ty. Theo Poopat, trang bán lẻ trực tuyến Net-a-Porter là nơi họ bán được nhiều sản phẩm nhất.

Common Projects với những thiết kế giày dành cho phái đẹp.

Trong những năm qua, Poopat và Girolami đã bắt đầu mở rộng kinh doanh bằng các dự án hợp tác sáng tạo với nhiều thương hiệu thời trang danh tiếng. Mùa thu năm 2009, hãng hợp tác với thương hiệu thời trang nam Robert Geller để giới thiệu các thiết kế commbat boots, giày slip-on, và giày oxford kéo khóa.

Poopat cho biết, năm ngoái, doanh thu của Common Projects là 10 triệu USD. Hai nhà sáng lập nhận định, từ khi thành lập đến nay, Common Projects không có những cú tăng trưởng ngoạn mục. Công ty không có các nhà đầu tư luôn đòi hỏi phải nhìn thấy số liệu kinh doanh tăng nhiều phần trăm mỗi tháng hay mỗi quý. Điều duy nhất Poopat và Girolami quan tâm là chất lượng, giá trị của mỗi đỗi giày mang đến cho khách hàng.

Dù trầm lặng về mặt quảng bá nhưng Common Projects là phụ kiện thời trang yêu thích của rất nhiều nhân vật tầm cỡ có sức ảnh hưởng lớn đến thời trang thế giới.

Mới đây, Common Projects đã thuê thêm 6 người nữa để làm việc tại 2 văn phòng của hãng ở Mỹ và Italy. “Nếu bạn phát triển chậm, bạn sẽ phát triển đúng, mọi chuyện dễ hơn nhiều nếu phạm ít sai lầm”, Poopat chia sẻ.

Vi Vũ tổng hợp